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數字營銷市場規模分析及廣告主數字營銷發展現狀

  • 2019年9月9日 WuZhiCong來源:互聯網 1059 67
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據中研產業研究院發布的《2019-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》統計數據顯示

數字營銷市場整體發展狀況

一、數字營銷市場規模分析

圖表:2015-2018年中國數字營銷市場規模

數據來源:公開數據整理

2018年,中國數字營銷行業市場規模約為3871億元,同比增長23%。近年來,數字營銷行業發展速度較快,數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。

二、數字營銷市場發展特點

數字營銷發膚于廣告媒介,是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性,一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪,一往向前,以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然,在移動互聯網的高速發展下,本是同根生的兩者,所處的游戲規則已有了不同。

以互聯網和大數據為核心的商業模式正在顛覆著整個產業生態,眾多企業在數據化的浪潮中加速整合。一方面,5G時代和大數據技術帶來的技術升級,為數字精準營銷的發展提供了肥沃的土壤,撼動著傳統營銷市場的霸主地位。另一方面,隨著互聯網媒體資源的不斷集中,利用互聯網來進行營銷,能夠收集受眾各方面的數據,更為方便得獲得精準營銷所需資源。憑借著數據挖掘、文本分析、人工智能等技術,數字營銷通過收集受眾的年齡、性別、瀏覽習慣等各個方面的數據,勾畫出受眾的喜好,以替代以往粗放的營銷方式。這是傳統的營銷服務商難以比擬的。

如今,從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷,數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用,也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間,無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的并購整合,掀起了一股資本熱潮。

三、廣告主數字營銷發展現狀

1、廣告主數字營銷預算分配

雖然2019年可能是中國經濟發展困難的一年,但這并沒有導致廣告主縮減預算,相反,報告顯示,有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算,其中,預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增長明顯。

保有量和激活率不斷增加的智能電視端,跟2018年一樣,仍舊呈兩極分化的態勢,選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當,分別為28%和27%。不過,選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%,說明智能電視端整體在向好的態勢發展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設備的預算。

隨著短視頻社交及社交電商等應用的風靡,數字營銷中,社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預算分配中,報告顯示,81%的廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入,預算平均增長21%,保持了跟2018年一樣的高增長。

大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局,隨著未來物聯網的普及,媒體環境將愈發碎片,但數據技術創新和內容創新始終是不變的營銷引擎,企業未來增長要提質增效,一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。

2、廣告主網絡廣告預算分配

不同媒介的預算分配方面,移動端依舊維持其強勢地位,有81%的廣告主表示將增加移動端廣告投入,PC端狀況則不容樂觀,只有11%的廣告主愿意增加其預算。

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